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    "網紅教師"時代來臨?直播課程風起在線教育平臺

    來源于互聯網 2016年07月22日 閱讀(

    宣布研發VR教學后,完成 B 輪融資的邢帥教育繼續開辟“新賽道”。這家由QQ群、YY語音直播 PS 技巧起步的明星機構,再次回歸直播領域。

    直播多年前就有應用于在線教育的案例,但迎來市場井噴和資本圍獵還是近兩年來的“網紅直播”。在邢帥教育宣告自建直播平臺的背后,是在線教育機構掀起的“直播潮”。僅在K12領域,試水直播課程的機構就不在少數:2015年,較早嘗試語音直播的滬江網開始發力視頻直播;2016年年初,好未來旗下以錄播課為主的學而思網校宣布轉型“直播+錄播+輔導老師”模式;此前瘋狂招攬獨立教師的“瘋狂老師”平臺放棄O2O 模式,推出了直播APP“叮當課堂”;而專注某一領域的平臺如點師成金和音樂人等平臺更是以直播課程作為開端。

    從網校1.0版開始,在線教育機構近年來不斷試水“生財”的運作模式,包括O2O、題庫以及新近的VR+教育。但有統計數據顯示,當前在線教育的盈利能力并不樂觀,約70%的在線教育處于虧損狀態。在線教育對“直播”的熱衷,是對秀場直播和游戲直播的戲仿,還是能復制“網紅經濟”的盈利能力?

    資深教育行業人士、私塾家Sharing School創始人胡國志分析,當前多家在線教育機構試水直播課程,是整個行業尋找新盈利業態的表現。直播課程授課場景與傳統的錄播課程類似,因應用性更強有一定的“替代效應”。但在全社會教育生態和數據共享意識尚未形成的背景下,“教育+直播”模式要真正撬動教育行業,還有很長的一段路要走。

    直播:更重交互體驗

    直播技術自教育領域發軔,在游戲、秀場等泛娛樂領域走了一遭后,此番“回歸”在線教育行業,會帶回“網紅直播”的生長加速度嗎?從當前的數據看,教育直播市場的增長盡管沒有泛娛樂領域的瘋狂,但其絕對數值已然不小。

    一些在線教育平臺的數據可以印證。邢帥教育目前有在線學員800萬左右,其中直播課程的付費學員為80萬。點師成金教育平臺自去年11月上線以來,已累計有3萬人次的學員,其中有10%是付費的學員。主打直播的音樂人網目前粉絲超過20萬,其中付費學員4萬。而較高的流量和活躍度,也使得“教育+直播”模式也在吸引投資人的目光。點師成金本月又再獲得900萬元天使輪融資,加上此前的投資,在上線半年多的時間里,已經獲得了1900萬的融資。

    定價方面,盡管仍存在一些與普通錄播課程價格相當甚至免費的直播課程,但有些相對高端的直播課程已有底氣“要價”。例如,滬江網校一個在線的英語六級培訓班,普通錄播六級簽約班119個學時收費1138元,而私人定制的直播課程18學時收費為7110元,平均每學時收費395元,兩者平均課時費相差44倍。這似乎可以證明“直播”強大的“生金”能力。

    在胡國志看來,多家在線教育機構試水直播課程,一大原因便是行業需找新盈利點的趨勢驅動所致。

    據互聯網教育研究院發布的《2015年中國在線教育產業藍皮書》,受調查的400家在線教育公司中,70.58%的公司處于虧損狀態,13.24%的公司處于持平狀態,僅有16.18%的公司保持盈利狀態。同時該報告也預測,由于新進入的項目非常多,而且已經有一部分項目死亡,整體上盈利的在線教育企業預計不超過5%,而收支平衡的約在10%,死亡率約在15%,虧損率約在70%。

    21世紀經濟報道記者注意到,在試水直播課程前,在線教育已經嘗試過多種創新業態,比如此前大熱的O2O、拍照搜題的題庫、塑造個人品牌的獨立教師模式,以及邢帥教育近期熱衷的 VR 教學。在這些五花八門的“創新概念課程”中,部分模式也被業內警示風險。如此前風行的 O2O 模式,因為卷入爭奪流量的“燒錢大戰”,部分機構已經宣布退場。這包括準備進軍直播課程的“瘋狂老師”。

    而部分教育行業人士和投資人此番看多的“教育+直播”模式,被認為是填補了以錄播為主的在線教育模式的需求空白。

    學而思網校市場部負責人王翠虹對記者表示,與一般的錄播模式或大班直播模式相比較,直播模式優勢很明顯。這主要體現在:

    其一,小班直播課堂的互動性更強,尤其小班直播,主講老師負責課堂效果,把知識點講解清楚,輔導老師負責觀察學生的聽課情況,錄播課時代家長擔心的學生注意力不集中、不能和教師溝通的問題都得到了解決。

    其二,可以追蹤學習效果,記錄學習數據。而數據一方面幫助學生進行個性化學習,另一方面又應用于網校的教研及課程設計,更有針對性。

    其三,輔導老師的介入,使了解并督促每一個學生的學習情況成為可能。系統中詳細記錄了學生的學習情況及以往的作業情況,輔導老師根據數據來與學生進行詳細溝通。

    多年從事線上和線下課程輔導的教師吳文忠表示,無論是線下培訓機構還是在線教育的錄播課程,都無差別地面向所有學生、學員,而未能考慮具體個體的特性和需求。相對于“粗暴”、不可變的錄播課程,直播的方式由于即時可變,有較強的互動性質,給予教師更多靈活調整的空間。

    胡國志表示,直播加入了互動實時反饋的環節,更加容易模擬線下上課的場景,因而對錄播課程有較強的“替代效應”。不過,線下的培訓機構因而采取的是與教學對象更親近的面授,互動性質更強,因而暫未受到直播課程的強烈沖擊。

    英語課程輔導教師林作華認為,基于直播的師生互動既打破了線下學習地域性限制,又能發揮線上教育的傳播量大的優勢。而同一門直播課程可以滿足多人的學習需要,又使得學生、學員可以獲得價格優勢。

    21世紀經濟報道記者發現,不少在線教育平臺的互動參與率都比較高。例如,學而思網校推出的直播課程中,參與率高達90%,音樂人網參與率也在80%以上。而邢帥教育300門專業課程中,還有些課程甚至是24小時無間斷直播,師生之間隨時互動。記者瀏覽直播課程的數據發現,每門課的人數在幾百到上千不等。

    挑戰:對教師要求更高

    不過,直播課程要想靠交互體驗的優勢拿下錄播課程打下的江山,未來還有很長的路要走。首先需要面對的問題是,更考驗應變能力和教學積淀的直播課程,教師“hold得住”嗎?可以預見的是,秀場直播靠個顏值就可上位的“網紅”養成之路,在教育直播中行不通。

    王翠虹就坦陳,錄播時的成本主要是授課教師成本,直播模式中,除了主講教師的成本依然存在外,還增加了輔導老師的人工成本,教學教研的成本,產品快速迭代的研發成本等。尤其學而思網校的小班直播模式,需要配備大量的輔導老師,成本自然會提高。

    她還同時提到,直播教學作為課外培訓的一種形式,行業壁壘還是很強大的。無論是教學教研,還是技術研發,尤其是底層數據的積累,都不是一朝一夕的事。

    “教師、教研和技術都可以成為壁壘。這個行業進入很容易,但是想要做好,并真正解決學生的學習效果問題,就需要在這幾方面深耕細作?!彼龑?1世紀經濟報道記者表示。

    林作華就對21世紀經濟報道記者表達了自己在直播教學中的困惑。他說,雖然教育直播也像線下的培訓一樣,教師在授課前會針對普遍學生進行備課,也會針對直播學生的接受程度進行計劃的調整。但是在線學員來自不同的地區而且使用的教材不一樣,學員的基礎也不一樣,一對多的直播無法實現準確的直播定位。如此導致的結果是,大班教學只能按照專題形式對學生輔導,效果比一對一的輔導要差。

    林作華在實際操作的困惑,在胡國志看來是數據共享缺失所致。胡國志對21世紀經濟報道記者表示,從當前情況看,學校教育、家庭教育和社會教育三者之間仍未形成聯通的生態,而教育直播切入的只是社會教育的課外輔導、業余培訓環節,無法全面掌握學員的具體數據,這也使得教師在直播中針對學生、學員特點構建的個性化方案顯得很淺層次,無法發揮更大作用。

    “社會上需要達成數據共享的共識,教育直播才有機會?!彼f。

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