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“網(wǎng)紅經(jīng)濟”持久終靠市場(chǎng)檢驗

來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng) 2016年05月19日 閱讀(

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”持久終靠市場(chǎng)檢驗

高價(jià)成交是否就能說(shuō)明“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)迎來(lái)資本足夠的青睞?細致分析一下,就會(huì )發(fā)現事情沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。作為自媒體時(shí)代第一次廣告拍賣(mài)的中標者,除了獲得貼片廣告的資源之外,也將在一段時(shí)間內獲得廣泛的關(guān)注和討論,這也是投標者考量的重要因素。然而,這種只有“第一次”才會(huì )帶來(lái)的紅利并不可復制。因此,中標價(jià)格很難作為整個(gè)“網(wǎng)紅經(jīng)濟”被資本所認可程度的清晰體現。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”歸根到底是注意力經(jīng)濟?;ヂ?lián)網(wǎng)使得傳播渠道被極大豐富,普通人可能在一夜間成為“網(wǎng)紅”,這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給每一個(gè)有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所說(shuō):“風(fēng)來(lái)了,papi醬起飛了?!钡?,對于不斷涌現的眾多網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),要成為下一個(gè)“papi醬”也可謂難上加難,“papi醬”這次“暫時(shí)的成功”也很難被復制。大量的網(wǎng)紅在短暫的火爆之后,面對網(wǎng)民的審美疲勞,迅速失去了影響力,“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也變成了“流星經(jīng)濟”。

對網(wǎng)紅來(lái)說(shuō),要想獲得足夠多的粉絲關(guān)注,僅僅擁有傳播渠道并不夠,更重要的是要擁有強大的內容創(chuàng )作能力和持續創(chuàng )新能力,能否生產(chǎn)出吸引人的、讓網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴的優(yōu)秀內容作品,同時(shí)通過(guò)創(chuàng )新保持作品的新鮮度和高質(zhì)量。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,在公眾需求不斷迭新的時(shí)代,將優(yōu)質(zhì)的內容產(chǎn)品不斷生產(chǎn)出來(lái),是一件十分艱難的事情。不但“papi醬”的經(jīng)驗難以復制,其未來(lái)命運也充滿(mǎn)了考驗。近來(lái),其所創(chuàng )作的視頻短片出現了越來(lái)越多的負面評價(jià)便是預警。

此外,更大的影響力意味著(zhù)更大的社會(huì )責任?!熬W(wǎng)紅”從草根變成明星,產(chǎn)生越來(lái)越大的影響,其所創(chuàng )作的內容也就必須符合整個(gè)社會(huì )倡導的主流價(jià)值觀(guān),必須面對社會(huì )和公眾越來(lái)越多樣的評價(jià)。日前,廣電總局已經(jīng)要求對“papi醬”系列視頻中的粗口進(jìn)行整改,符合網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)的節目審核通則要求后,才能重新上線(xiàn)。

所以說(shuō),高價(jià)成交,也許代表了當前市場(chǎng)對于網(wǎng)紅“papi醬”的認可度,也可以說(shuō)是市場(chǎng)對于“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的一種追捧,具有一定示范效應?!熬W(wǎng)紅”只有用不斷更新的優(yōu)質(zhì)內容來(lái)吸引粉絲,維持好生命周期,才能擁有變現基礎。如果沒(méi)有核心競爭力和創(chuàng )造力,大量“網(wǎng)紅”將成為過(guò)眼流星。


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