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    “網紅經濟”持久終靠市場檢驗

    來源于互聯網 2016年05月19日 閱讀(

    “網紅經濟”持久終靠市場檢驗

    高價成交是否就能說明“網紅經濟”已經迎來資本足夠的青睞?細致分析一下,就會發現事情沒有那么簡單。作為自媒體時代第一次廣告拍賣的中標者,除了獲得貼片廣告的資源之外,也將在一段時間內獲得廣泛的關注和討論,這也是投標者考量的重要因素。然而,這種只有“第一次”才會帶來的紅利并不可復制。因此,中標價格很難作為整個“網紅經濟”被資本所認可程度的清晰體現。

    “網紅經濟”歸根到底是注意力經濟?;ヂ摼W使得傳播渠道被極大豐富,普通人可能在一夜間成為“網紅”,這是互聯網時代帶給每一個有才華的人的紅利。正如“papi醬”的投資人徐小平所說:“風來了,papi醬起飛了?!钡?,對于不斷涌現的眾多網紅來說,要成為下一個“papi醬”也可謂難上加難,“papi醬”這次“暫時的成功”也很難被復制。大量的網紅在短暫的火爆之后,面對網民的審美疲勞,迅速失去了影響力,“網紅經濟”也變成了“流星經濟”。

    對網紅來說,要想獲得足夠多的粉絲關注,僅僅擁有傳播渠道并不夠,更重要的是要擁有強大的內容創作能力和持續創新能力,能否生產出吸引人的、讓網民產生共鳴的優秀內容作品,同時通過創新保持作品的新鮮度和高質量。

    在互聯網時代,在公眾需求不斷迭新的時代,將優質的內容產品不斷生產出來,是一件十分艱難的事情。不但“papi醬”的經驗難以復制,其未來命運也充滿了考驗。近來,其所創作的視頻短片出現了越來越多的負面評價便是預警。

    此外,更大的影響力意味著更大的社會責任?!熬W紅”從草根變成明星,產生越來越大的影響,其所創作的內容也就必須符合整個社會倡導的主流價值觀,必須面對社會和公眾越來越多樣的評價。日前,廣電總局已經要求對“papi醬”系列視頻中的粗口進行整改,符合網絡視聽行業的節目審核通則要求后,才能重新上線。

    所以說,高價成交,也許代表了當前市場對于網紅“papi醬”的認可度,也可以說是市場對于“網紅經濟”的一種追捧,具有一定示范效應?!熬W紅”只有用不斷更新的優質內容來吸引粉絲,維持好生命周期,才能擁有變現基礎。如果沒有核心競爭力和創造力,大量“網紅”將成為過眼流星。


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